開(kāi)啟預(yù)售已將近一個(gè)月，11.99萬(wàn)起的預(yù)售價(jià)，對(duì)于一款擁有B級(jí)車尺寸卻具備媲美C級(jí)車軸距的轎車來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是穿透了2層天花板的存在，沖擊著許多人固有的購(gòu)車認(rèn)知。
長(zhǎng)期以來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)被一種微妙的“等級(jí)秩序”所支配。合資品牌，特別是德系與日系巨頭，憑借深厚的品牌積淀和技術(shù)口碑，構(gòu)建了一個(gè)以品牌溢價(jià)為核心的價(jià)值體系。消費(fèi)者在15萬(wàn)上下的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，所做的選擇往往是一種妥協(xié)：要么選擇一款品牌響亮但配置“夠用就好”的合資產(chǎn)品，要么選擇一款配置豐富但品牌力稍遜的國(guó)產(chǎn)車型。
這種格局穩(wěn)定運(yùn)行了多年，直到新能源汽車的浪潮席卷而來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌終于找到了可以撬動(dòng)這塊堅(jiān)冰的支點(diǎn)。而A06，正是那個(gè)將杠桿壓到極致的后來(lái)者。它所帶來(lái)的，實(shí)則是對(duì)傳統(tǒng)定價(jià)邏輯發(fā)動(dòng)的一場(chǎng)成本結(jié)構(gòu)的“精準(zhǔn)手術(shù)”，精準(zhǔn)切掉了傳統(tǒng)價(jià)值鏈中的品牌溢價(jià)和固有利潤(rùn)空間，將節(jié)約的成本毫不吝嗇地投入到用戶能真切感知的核心部件上。
當(dāng)我們還在為多連桿獨(dú)立懸架和扭力梁非獨(dú)立懸架的成本與性能爭(zhēng)論不休時(shí)，啟源A06直接帶來(lái)了全鋁前雙叉臂加后五連桿獨(dú)立懸架的方案。這套通常出現(xiàn)在三十萬(wàn)以上性能車或豪華車上的底盤結(jié)構(gòu)，其價(jià)值在于提供了遠(yuǎn)超尋常的操控精準(zhǔn)性與濾震質(zhì)感。它意味著，家轎的底盤調(diào)校不再僅僅圍繞著“軟”或“不軟”做文章，而是開(kāi)始追求一種富有韌勁的高級(jí)感。這無(wú)異于在告訴整個(gè)市場(chǎng)，舒適與駕控并非單選題，即便是主流家轎，也有權(quán)享受曾經(jīng)高不可攀的底盤規(guī)格。
更猛烈的沖擊波則來(lái)自于三電領(lǐng)域，800V高壓平臺(tái)和6C閃充技術(shù)，這些在一年前還是某些售價(jià)三十多萬(wàn)乃至更高價(jià)位純電車型的核心賣點(diǎn)，如今被長(zhǎng)安啟源一舉拉低至12-16萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)區(qū)間。十分鐘補(bǔ)充一大部分電量的體驗(yàn)，解決的不僅僅是續(xù)航焦慮，更是徹底改變了用戶對(duì)時(shí)間成本的認(rèn)知。
可以說(shuō)，啟源A06讓純電家轎的便利性無(wú)限接近燃油車，甚至在某種程度上實(shí)現(xiàn)了超越。當(dāng)這樣的技術(shù)快速下放，它逼迫所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須重新思考自己的技術(shù)路線圖——如果不能在未來(lái)一兩年內(nèi)跟進(jìn)超快充技術(shù)，那么在下一輪的競(jìng)爭(zhēng)中將很可能面臨“技術(shù)掉隊(duì)”的尷尬。
于是，我們看到的不僅僅是一款新車的預(yù)售，而是一場(chǎng)由內(nèi)而外的改寫(xiě)了以往的定價(jià)規(guī)則。啟源A06所倡導(dǎo)的“超配”理念，本質(zhì)上是在用新能源時(shí)代的全新成本結(jié)構(gòu)，去解構(gòu)燃油車時(shí)代固化的價(jià)格體系。高軸距占比帶來(lái)的寬敞空間、全車電動(dòng)按摩座椅提供的全員關(guān)懷，這些以往需要額外付出高昂選裝費(fèi)用或根本無(wú)緣享受的配置，現(xiàn)在被整合進(jìn)一個(gè)極具殺傷力的價(jià)格包里。
這對(duì)于長(zhǎng)期依賴品牌慣性和漸進(jìn)式迭代的傳統(tǒng)合資B級(jí)車而言，將構(gòu)成了前所未有的挑戰(zhàn)。它迫使整個(gè)行業(yè)必須直面一個(gè)核心問(wèn)題：當(dāng)中國(guó)品牌能夠以更高的效率和更低的成本，提供顛覆性的技術(shù)與體驗(yàn)時(shí)，傳統(tǒng)的價(jià)值體系必然受到?jīng)_擊。消費(fèi)者的衡量標(biāo)尺正在變得空前敏銳，他們開(kāi)始追問(wèn)產(chǎn)品的本質(zhì)——在品牌底蘊(yùn)之外，我支付的每一分錢，究竟換回了多少實(shí)實(shí)在在的技術(shù)價(jià)值與體驗(yàn)升級(jí)？
