LOGO 升級本是品牌順應時代、迭代形象的重要舉措，卻成了不少企業的 “滑鐵盧”。從諾基亞丟掉經典 “握手” 圖標，到奧迪新品牌舍棄標志性 “四個圈”。
這15個國際國內品牌的升級失敗案例，不僅讓數十年積累的品牌資產受損，更給所有即將或正在進行LOGO 升級的企業敲響警鐘：LOGO 不是隨意更換的 “外衣”，而是承載品牌基因、用戶情感與市場認知的 “核心資產”，盲目煥新，只會讓 “升級” 變 “毀牌”。
諾基亞新logo
升級前：藍色 “握手” 圖標搭配粗體 “NOKIA”，“握手” 象征 “連接與可靠”，是全球用戶對 “耐用諾基亞” 的情感記憶，藍色與粗體字傳遞出沉穩感，成為一代人的 “手機符號”。
升級后：2023 年徹底刪除 “握手” 圖標，僅保留纖細無襯線 “NOKIA” 字母，顏色改為全色系漸變，試圖凸顯 “科技感”。
失敗核心：割裂品牌與用戶的情感連接。“握手” 不僅是圖形，更是諾基亞 “可靠、耐用” 的價值象征，盲目舍棄等于丟掉最核心的品牌記憶點。
用戶對 LOGO 的認同，本質是對品牌價值的情感投射，核心符號不可輕易舍棄。
別克
升級前：三層立體盾牌，搭配金屬鍍鉻質感與光影層次，象征 “安全、豪華與傳承”，是美式豪華車的標志性符號，視覺厚重且辨識度拉滿。
升級后：2022 年改為單色線條勾勒的扁平化三盾，邊界模糊，金屬感消失，還推出可變色動態版本，號稱 “適配數字化”。
失敗核心：為跟風 “扁平化” 潮流，犧牲品牌核心的 “豪華質感”。三盾的價值不僅在圖形，更在立體金屬感傳遞的 “高端屬性”。
潮流需適配品牌定位，豪華品牌盲目追求極簡，只會自降身價