6月6日，比亞迪在深圳坪山召開(kāi)2024年度股東會(huì)。比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福在股東會(huì)交流環(huán)節(jié)上談到了比亞迪在智能化、營(yíng)銷等方面的動(dòng)作，并對(duì)外界關(guān)注的高端化、國(guó)際化等進(jìn)行了解讀。
“綠色發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)資源不能支撐全球可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)需要變革和重新洗牌，洗牌順序如何并不重要，但變革肯定要發(fā)生。”王傳福表示。
貫徹長(zhǎng)期主義
《證券日?qǐng)?bào)》記者在股東會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，能容納約200人的主會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席，以至于不少股東需要移步分會(huì)場(chǎng)。“有股東早上7點(diǎn)就到了。”比亞迪方面人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，還有股東專程從泰國(guó)趕來(lái)。
據(jù)悉，出席比亞迪股東會(huì)的股東、股東代表共248人。其中，A股股東、股東代表226人，H股股東、股東代表22人，248名股東對(duì)應(yīng)持有比亞迪約16.85億股表決權(quán)股份，占比亞迪總股本的55.44%。
2024年，比亞迪交出了一份亮眼的成績(jī)單，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7771.02億元，同比增長(zhǎng)29.02%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)402.54億元，突破400億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)34.00%；全年銷售427.21萬(wàn)輛新能源汽車，成為全球新能源車市場(chǎng)銷量冠軍。進(jìn)入2025年，比亞迪在電動(dòng)化、高端化、智能化上繼續(xù)加速布局，吸引了股東的關(guān)注。
對(duì)于智能化，王傳福表示：“智能化關(guān)鍵在于如何把安全做到極致。現(xiàn)在的智能駕駛只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)算法的構(gòu)建、傳感器之間的匹配，想象空間巨大。未來(lái)3年至5年，公司將推出一系列智能駕駛技術(shù)，期待每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)都能解決痛點(diǎn)，也期待工程師日以繼夜進(jìn)行探索。”
在股東會(huì)交流環(huán)節(jié)，有股東對(duì)比亞迪品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略提出建議，認(rèn)為公司缺乏與消費(fèi)者的情感鏈接。
王傳福對(duì)此回應(yīng)稱，公司秉持“工程師文化”，以前善于做ToB的事情。隨著公司的快速發(fā)展，公司在產(chǎn)品營(yíng)銷等方面存在的不足也會(huì)改進(jìn)，將口碑轉(zhuǎn)化成品牌，把技術(shù)轉(zhuǎn)化成用戶的情緒價(jià)值。
“比亞迪不會(huì)抱怨，會(huì)把我們的長(zhǎng)板強(qiáng)項(xiàng)做得更長(zhǎng)更強(qiáng)，也會(huì)改善短板。”王傳福進(jìn)一步表示，公司短期受到壓力，但會(huì)貫徹長(zhǎng)期主義。
推動(dòng)品牌向上
“公司意識(shí)到高端發(fā)展的重要性。”王傳福表示，高端化是必須打贏的一場(chǎng)仗。
近年來(lái)，比亞迪通過(guò)推出仰望、騰勢(shì)、方程豹等品牌，推動(dòng)品牌向上，并且取得了一定的成績(jī)。
2025年5月份，比亞迪騰勢(shì)品牌銷售1.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比增長(zhǎng)3%；其中，騰勢(shì)D9、N9分別貢獻(xiàn)9935輛、4617輛；方程豹品牌銷售1.3萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)418%，環(huán)比增長(zhǎng)25%，其中，豹5、鈦3月銷均突破5000輛；仰望品牌銷售139輛。
“比亞迪目前在歐洲、南美洲、東南亞賣得很好，在海外受到了客戶的認(rèn)可。比亞迪在海外的品牌形象非常好。”王傳福表示，海外市場(chǎng)價(jià)格較為穩(wěn)定，對(duì)公司盈利幫助較大，海外市場(chǎng)和高端化都是公司的重要戰(zhàn)略。
“比亞迪在海外的高端化才剛剛開(kāi)始。”比亞迪董秘李黔在6月6日舉行的股東體驗(yàn)活動(dòng)中對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前比亞迪“出海”的車型以平價(jià)車型為主，未來(lái)國(guó)內(nèi)的高端車型會(huì)加速“出海”。
面對(duì)股東提出的“比亞迪是否能對(duì)標(biāo)豐田達(dá)到年銷1000萬(wàn)輛”的問(wèn)題，王傳福表示：“燃油車時(shí)代，豐田等車企的地位是無(wú)法撼動(dòng)的；而在綠色發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)資源不能支撐全球可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)需要變革和重新洗牌，洗牌順序如何并不重要，但變革肯定會(huì)發(fā)生。未來(lái)，若有更多消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受到電動(dòng)化和智能化帶來(lái)的好處，真正喜歡中國(guó)品牌，那么中國(guó)品牌年銷1000萬(wàn)輛新能源汽車是可能的，而且實(shí)現(xiàn)的時(shí)間也不會(huì)長(zhǎng)。”