新能源汽車滲透率突破60%的中國市場，全球豪華車巨頭正加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。4月23日，奧迪以"雙平臺+雙伙伴"模式強(qiáng)勢亮相上海車展，攜一汽奧迪、上汽奧迪聯(lián)合發(fā)布五款戰(zhàn)略車型，其中三款基于PPE純電平臺打造的新能源車型引發(fā)行業(yè)關(guān)注。值得關(guān)注的是，所有首發(fā)車型均針對中國市場進(jìn)行軸距加長，智能化配置全面升級，這標(biāo)志著德系豪華品牌本土化戰(zhàn)略進(jìn)入2.0時代。

■ 平臺戰(zhàn)略分化：PPE與PPC雙軌并行
不同于其他豪華品牌全面轉(zhuǎn)向純電的戰(zhàn)略選擇，奧迪采取差異化平臺策略：PPE（Premium Platform Electric）純電平臺聚焦電動豪華市場，PPC（Premium Platform Combustion）燃油平臺專注傳統(tǒng)高端市場。值得關(guān)注的是，奧迪首次披露智能數(shù)字平臺（Advanced Digitized Platform）研發(fā)進(jìn)展，該平臺支持L3級自動駕駛功能，已在A6L e-tron車型實現(xiàn)首發(fā)搭載。

■ 本土化研發(fā)深度突破
根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，奧迪與一汽、上汽的合作已從生產(chǎn)制造延伸至聯(lián)合研發(fā)。其中，奧迪E5 Sportback作為首款基于中國市場數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)的產(chǎn)品，其智能座艙響應(yīng)速度較歐版車型提升30%，印證了"在中國，為全球"的研發(fā)轉(zhuǎn)向。羅蘭貝格汽車分析師張明指出："軸距平均加長110mm、全系標(biāo)配副駕娛樂屏，這些本土化特征正在重構(gòu)豪華車競爭要素。"

■ 市場雙線布局
在電動化領(lǐng)域，A6L e-tron以770km續(xù)航和800V高壓平臺直指蔚來ET7等新勢力競品；燃油車市場則通過A5L/Q5L等迭代車型鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢。值得注意的是，奧迪首次在燃油車型中引入48V輕混系統(tǒng)，WLTC工況下油耗降低12%。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2024年奧迪在華新能源車銷量同比增長45%，但占比仍不足20%，此次戰(zhàn)略車型發(fā)布或?qū)⒏膶懯袌龈窬帧?/p>

■ 渠道協(xié)同創(chuàng)新
奧迪中國總裁羅英瀚在接受本報專訪時透露，2025年將啟動"雙網(wǎng)融合"計劃：一汽奧迪現(xiàn)有580家4S店與上汽奧迪120家城市展廳將實現(xiàn)服務(wù)互通，用戶可通過統(tǒng)一數(shù)字平臺完成跨品牌服務(wù)預(yù)約。這種渠道創(chuàng)新或?qū)⒔鉀Q豪華品牌新能源轉(zhuǎn)型中的渠道沖突難題。

■ 供應(yīng)鏈本地化提速
據(jù)奧迪一汽新能源透露，PPE平臺車型國產(chǎn)化率已達(dá)85%，其中寧德時代提供的CTP3.0麒麟電池、華為ADS 2.0智駕系統(tǒng)等核心部件均實現(xiàn)本土采購。供應(yīng)鏈人士透露，奧迪長春基地產(chǎn)能已提升至年產(chǎn)20萬輛，可保障戰(zhàn)略車型快速上量。

市場觀察人士認(rèn)為，奧迪此次戰(zhàn)略車型發(fā)布，不僅展現(xiàn)傳統(tǒng)豪華品牌轉(zhuǎn)型決心，更凸顯中國市場在全球化戰(zhàn)略中的核心地位。隨著寶馬i5、奔馳EQE等競品加速布局，2025年豪華車市場將迎來電動化與智能化雙重角力。