地王拍出當(dāng)晚，我們門店就成交了兩套。”二手房經(jīng)紀(jì)人劉陽邊說邊戴起電瓶車頭盔，準(zhǔn)備出發(fā)帶看。3月末，這家中介門店所在的上海靜安區(qū)大寧板塊，宅地拍出樓面價(jià)92659元/平方米，成為單價(jià)地王。地王拍出的首個(gè)周末，門店新增了28組帶看預(yù)約。
近200公里外的杭州，錢江新城二期的一售樓處沙盤前，也圍滿了購房者。“隔壁地價(jià)都突破4萬元了，搖號概率會不會更低？”手持項(xiàng)目戶型圖的金先生正詢問著置業(yè)顧問——該項(xiàng)目周邊地塊在11個(gè)月的時(shí)間里，成交樓面價(jià)已上漲近1萬元。
今年一季度，中國核心城市的土拍情緒明顯升溫。上海、杭州成交的住宅用地分別以29.0%、43.3%的平均溢價(jià)率領(lǐng)跑全國，北京、成都等城市的地塊成交樓面價(jià)也創(chuàng)下新高。同時(shí)，部分遠(yuǎn)郊或二三線城市的優(yōu)質(zhì)地塊，房企舉牌意愿也在增加。
據(jù)澎湃新聞統(tǒng)計(jì)，僅在3月25日至28日4天時(shí)間內(nèi)，上海、杭州、成都的土拍市場就接連拍出5個(gè)地王。
4月16日，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份，一線城市新房價(jià)格環(huán)比繼續(xù)上漲，上海新房價(jià)格環(huán)比上漲0.7%領(lǐng)漲全國；杭州、成都環(huán)比均上漲0.5%位居其后。
樓市復(fù)蘇了嗎？
市場預(yù)期轉(zhuǎn)變了嗎？
杭州錢江新城二期的潮語映月軒售樓處內(nèi)，人頭攢動。金先生和愛人已接連兩天到訪，“我從3月初才開始看房，一方面是感覺市場回暖了，我掛牌的房子沒有遇到傳說中的‘大刀’；另外就是旁邊出讓的地塊樓面價(jià)不斷攀升，以后沒有限價(jià)盤了。”
潮語映月軒所在地塊于2024年4月成交，樓面價(jià)3.2萬元/平方米。2024年12月，一路之隔的地塊樓面價(jià)升至3.76萬元/平方米。到今年3月，附近地塊樓面價(jià)已達(dá)4.18萬元/平方米。
交談中，金先生詢問項(xiàng)目銷售人員，“旁邊的地，比我們這個(gè)項(xiàng)目地價(jià)貴了將近1萬元吧？”
“地價(jià)上漲后，一些刪掉我微信的客戶又開始打電話來咨詢。”項(xiàng)目營銷人員感慨，“之前有些客戶不著急，多個(gè)地王出來以后，購房情緒明顯緊張。”
售樓處內(nèi)的看房人群（澎湃新聞記者 計(jì)思敏）
去年10月，杭州全面取消新房限價(jià)。作為上城區(qū)唯二的限價(jià)盤，潮語映月軒的表現(xiàn)或是杭州新房限價(jià)項(xiàng)目的一個(gè)縮影。該項(xiàng)目前四期報(bào)名登記的購房者在400-500組。3月中旬項(xiàng)目加推，第五期報(bào)名的則超過1200組，成為錢江新城二期板塊首個(gè)拼社保的樓盤。
售樓處內(nèi)的看房人群
杭州西湖區(qū)的杭鐵萬科·云耀之城項(xiàng)目也是同樣場景，樓盤限價(jià)2.8萬元/平方米，周末項(xiàng)目日均到訪量150組至200組。銷售人員介紹，“今年2月，綠城在一路之隔拿了塊地，樓面價(jià)18477元/平方米，創(chuàng)云谷板塊新高。業(yè)內(nèi)預(yù)測未來銷售價(jià)格在3.5萬元/平方米左右。”
不只新房項(xiàng)目，二手房市場也泛起漣漪。
拱墅區(qū)湖墅板塊，中介門店里張經(jīng)理正忙著和房東打電話：“您堅(jiān)持不下調(diào)價(jià)格嗎？”
今年1月，板塊內(nèi)一宗地塊被多家房企爭搶，溢價(jià)率達(dá)71%，6.48萬元/平方米的樓面價(jià)刷新杭州單價(jià)地王。“一天調(diào)整一個(gè)價(jià)”，區(qū)域內(nèi)經(jīng)紀(jì)人提到，地王誕生后，周邊次新房房東心態(tài)明顯發(fā)生變化，購房者也同樣買單。“杭曜置地、綠城馥香園等樓盤成交量開始增多，成交價(jià)回穩(wěn)”。
杭州拱墅區(qū)湖墅地王
同樣情形也在上海上演。太平洋房屋大寧板塊一名經(jīng)紀(jì)人提到，靜安區(qū)大寧板塊地王誕生后，一些原本觀望的買家開始出手，交易周期明顯縮短。與此同時(shí)，近1/3的業(yè)主選擇下架觀望，地塊旁邊的永樂苑、大寧瑞士花園等樓盤有業(yè)主上調(diào)價(jià)格。
地價(jià)往往被視作房價(jià)的先導(dǎo)信號。58安居客研究院院長張波表示，地王的誕生通過“面粉貴過面包”的邏輯傳遞漲價(jià)預(yù)期，短期會刺激購房者提前入市，帶動成交量價(jià)波動。長期來看，地王顯示出核心城市優(yōu)質(zhì)地塊供應(yīng)短缺與房企補(bǔ)倉需求的矛盾，也預(yù)示著出現(xiàn)地王的城市房價(jià)有結(jié)構(gòu)性支撐。
房企為何要搶地王？
“去年底以來，更多房企選擇高溢價(jià)獲取優(yōu)質(zhì)地塊。”一位關(guān)注土地市場的業(yè)內(nèi)人士說道。
進(jìn)入2025年，核心城市核心板塊的土地競拍激烈程度有增無減，甚至出現(xiàn)“面粉貴過面包”。同時(shí)，大房企重回部分二線甚至三四線城市尋找結(jié)構(gòu)性機(jī)會，地塊競爭加劇。
3月14日，山西太原舉辦春季商品房大型促銷活動，市民在現(xiàn)場咨詢房源信息。 視覺中國 圖
重倉杭州的本土房企綠城中國相關(guān)人士表示，公司旗下項(xiàng)目外省客戶占據(jù)一定比例，這些外省購房者有些是被杭州“六小龍”等產(chǎn)業(yè)概念吸引來的。“杭州已經(jīng)全面放開限購，我們接觸到很多溫州、臺州的客戶，他們看好像杭州這樣的熱點(diǎn)城市，為子女提前買房，也是做資產(chǎn)配置。”
官方披露的數(shù)據(jù)顯示，杭州已連續(xù)10年實(shí)現(xiàn)常住人口兩位數(shù)增長。2024年末，杭州市常住人口1262.4萬人，比2023年末增加10.2萬人。成都的常住人口規(guī)模已20年持續(xù)上漲，2024年年末常住人口2147.4萬，與北京（2183.2萬）人口規(guī)模比肩，而上海的常住人口超過2400萬。
上海靜安大寧地王
“這輪地王有一個(gè)共性，基本都位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線或新一線城市。”在中國社科院研究員、中國城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會房地產(chǎn)專委會主任王業(yè)強(qiáng)看來，這些城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元，吸引了大量人口流入，尤其是高學(xué)歷、高技能人才，形成強(qiáng)勁的住房需求。
多位地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士提及，核心城市采取多批次、縮量提質(zhì)供地策略，將形成“優(yōu)質(zhì)地塊-高溢價(jià)成交-市場信心提振”的正向循環(huán)。
以上海為例，克而瑞數(shù)據(jù)顯示，今年以來上海加強(qiáng)核心優(yōu)質(zhì)區(qū)域的土地供應(yīng)比例，年初預(yù)供地公告規(guī)模同比上升13%，平均供地容積率從1.87下降至1.78，極少數(shù)高容積率項(xiàng)目均為城市核心地塊。
又如，杭州西湖區(qū)蔣村地塊成交樓面價(jià)達(dá)8.8萬元/平方米，地塊容積率僅1.1，板塊內(nèi)超8年未有宅地供應(yīng)；成都錦江區(qū)金融城三期宅地成交樓面單價(jià)沖破4萬元，板塊規(guī)劃利好較多。海淀區(qū)地塊的樓面價(jià)直接將北京宅地帶入“10萬元+”時(shí)代，地塊位于海淀區(qū)核心區(qū)，臨近中關(guān)村軟件園、上地信息產(chǎn)業(yè)基地，高科技企業(yè)聚集、職住平衡需求突出。
梳理高溢價(jià)拿地房企的表態(tài)，核心板塊與高素質(zhì)地塊已成為頭部房企低風(fēng)險(xiǎn)配置的首選。
“比我們的預(yù)期還是低的，位置地段、低密度造就了地塊的稀缺性。”建發(fā)國際集團(tuán)董事會主席林偉國談及競得的杭州“地王“項(xiàng)目時(shí)說道。這家公司3個(gè)月內(nèi)已接連拿下北京、成都、杭州3個(gè)地王，耗資158億元。
政府的供地節(jié)奏也在一定程度上影響了房企的競拍熱情。綠城中國行政總裁郭佳峰透露，預(yù)計(jì)杭州今年全年70%左右土地會在上半年推出，大家擔(dān)心上半年不拿地下半年拿不到。
建發(fā)國際集團(tuán)行政總裁田美坦也表示，據(jù)其觀察：多地政府供地策略上有所調(diào)整，更注重核心區(qū)優(yōu)質(zhì)地塊的供給，這些地塊抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力較強(qiáng)，自然會獲得更多的競爭，結(jié)果就是溢價(jià)率比較高。
更重要的是市場回暖帶來的信心。
“2024年第四季度至今，一系列利好政策推動下，部分城市房價(jià)止跌回穩(wěn)，市場信心及活躍度提振，關(guān)鍵指標(biāo)迎來修復(fù)。我們在成都、上海等拿了少數(shù)自操盤項(xiàng)目為了打造標(biāo)桿；更重要的模式是開展多元合作，比如在杭州、長沙、北京、成都等不同項(xiàng)目和房企進(jìn)行合作。”貝好家相關(guān)人員說道。
在武漢市洪山區(qū)的保利·澗山觀奕營銷中心，周末前來看房的市民絡(luò)繹不絕。視覺中國 資料圖
除了傳統(tǒng)意義上的市中心，部分遠(yuǎn)郊也存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會。今年4月，龍湖集團(tuán)聯(lián)合體以溢價(jià)9.55%、總價(jià)15.37億元競得上海奉賢新城一宗商住地塊。龍湖集團(tuán)上海公司人士介紹，“拿地最直接的原因是龍湖奉賢新城項(xiàng)目觀萃拿地7個(gè)月‘三開三捷’，接近清盤。”
郭佳峰介紹，“去年浙江省內(nèi)三四線城市的土地競拍見不到大型央國企，今年他們看到了我們在這些區(qū)域項(xiàng)目獲利頗豐，也忍不住一起來競爭。”
市場回穩(wěn)信號正向更多城市擴(kuò)散。南京、天津、長沙、鄭州、沈陽、蘇州等城市的優(yōu)質(zhì)地塊，在今年的土拍市場中，房企的舉牌意愿也在增加。
山東省濱州市陽信縣，購房者在一家預(yù)售樓盤選購樓房。視覺中國 資料圖
長期關(guān)注土地市場的研究人士認(rèn)為，地王的出現(xiàn)將重塑市場價(jià)格體系，隨著限價(jià)退出舞臺，新房的定價(jià)將和二手房并軌回歸市場，對于高溢價(jià)拿地的企業(yè)而言，如何用好的產(chǎn)品打動購房人成為一大功課。
買房的時(shí)機(jī)到了嗎？
地王已經(jīng)成為街頭巷尾的話題，記者走訪中，連地王旁農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)的門衛(wèi)大爺都能直接報(bào)出地塊位置和價(jià)格。
但是，地王出現(xiàn)并不意味著城市房價(jià)整體回升。杭州貝殼研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月份調(diào)價(jià)記錄的房源中，88%的房源降價(jià)，相較2月份91%的比例減少，反映市場整體以價(jià)換量主基調(diào)未變，但也折射出部分業(yè)主心態(tài)的異動。
中介門店之中，仍有購房者在猶豫：“心里還有點(diǎn)打鼓，就怕買了之后房價(jià)還會下跌。”
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)京津冀房地產(chǎn)研究院院長趙秀池認(rèn)為：“房價(jià)走勢是一個(gè)重要考慮因素。但房價(jià)本身是市場供求關(guān)系的反映，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)周期以及供求關(guān)系變化出現(xiàn)漲跌是正常現(xiàn)象，如同買股票一樣，購房人很難買在最低點(diǎn)。當(dāng)前正處于市場谷底，對于剛需和改善性需求，如果不接受租房，可以入市。”
杭州樓市新政大幅縮小限購范圍，余杭區(qū)某樓盤營銷中心內(nèi)，購房者在沙盤看房。視覺中國 資料圖
上海易居房地產(chǎn)研究院副院長嚴(yán)躍進(jìn)表示，“近期購房政策寬松程度堪稱歷史之最，剛需和改善性需求可以根據(jù)實(shí)際情況考慮入場。”