短劇是近年中國影視領域最受矚目的風口之一。

據中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》，微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，使用率達59.7%。另據該協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，2024年中國微短劇市場規模可能達504.4億元,同比增長34.9%。預計2027年市場規模將突破1000億元。

然而，行業高歌猛進的同時，競爭激烈程度亦急劇攀升。受訪的短劇從業者認為，目前行業正演變為劇本、人才和資金的三重“內卷”局面。

在近期舉辦的閱文2025創作大會上，閱文集團（0772.HK）短劇負責人杜昊表示，微短劇市場的競爭將更為激烈，并加速行業洗牌。盡管短劇賽道被廣泛認為具備高收益潛力，吸引了包括編劇、承制方乃至資本的不斷涌入，但競爭加劇必然導致“內卷”。

在競爭不斷加劇的大勢下，短劇市場也逐漸暴露出內容同質化嚴重、流量紅利減弱等問題。短劇市場也因此面臨著深度調整：相較于此前驅動行業的“短平快”暴利邏輯，內容供應方、平臺方及資本正轉向以IP為核心的“精品化”戰略。

短劇用戶需求升級

目前短劇的用戶結構正在發生著深刻改變。

據杜昊介紹，早期短劇產品偏重情緒投流，目標多為三四線城市、下沉市場、年齡偏大的用戶；而近半年平臺數據與自有項目均顯示，一二線城市、年輕觀眾，尤其年輕男性用戶明顯增多。杜昊分析，用戶性別、年齡產生變化的原因在于，頭部的爆款劇不斷拓圈、滾雪球，吸引了更廣泛的人群為短劇付費。整體來看，短劇可以無差別地吸引到更多長劇用戶和短視頻用戶。

另一個明顯的變化是用戶對于短劇題材的喜好更加多元化。

編劇公子衍表示，此前短劇題材更多地集中在“霸總”“復仇”“逆襲”等題材上，但目前短劇觀眾對題材呈現出較大包容度，無論是霸總、仙俠、女頻題材，還是家長里短，用戶都會選擇。最近一段時間，一些家長里短、小市民類型的短劇爆火，也印證了市場的偏好正在發生改變——觀眾們更喜歡“接地氣”的故事了。

公子衍進一步解釋，相比“霸總愛上保姆”的幻想，家長里短類的短劇把沖突落到身邊：家暴、無收入、忍氣吞聲，然后劇情給出“脫離原有糟糕環境＋新生”的爽快解法。“接地氣”的人設加同款爽點，只是換了個更生活化的包裝。事實證明，這樣的故事一樣能跑通市場。

杜昊表示，前兩年短劇行業內會有一個固定的模版，從業者在進行創作時會謹慎考慮一些比較成功的網文故事，顧慮“劇情的情緒轉化是否直接”“劇本對觀眾而言理解成本是否過高”。但是，當下觀眾需求提升，從市場的角度來看，懸疑、非遺、民俗等多元題材都已跑出爆款，且劇本的進化速度非常迅速。她認為，過往網文或長視頻的內容，都值得以短劇形式重新拆解。