IP生意的誘惑下，曾經的潮玩貴族與“十元店”巨頭，在同一個競技場相遇。

在名創優品的店鋪中，琳瑯滿目的多種聯名盲盒擺在店鋪的C位，進店選購的顧客絡繹不絕，其中不乏背包上掛著Labubu等其他玩偶的年輕人。

不僅在國內，同臺的競技還發生在海外。近日，#泡泡瑪特泰國店被指撞臉名創優品#登上熱搜。有網友指出，兩家門店都采用高飽和度的色彩風格，整體風格都有一定的相似度。

曾經，名創優品是“十元店”代名詞，泡泡瑪特則代表著中產消費的盲盒潮玩，如今界限正在消失。

走進名創優品門店，商品不再按品類排列，而是根據IP分區，“三麗鷗”、“迪士尼”等分別立于貨架。

而泡泡瑪特店內，盲盒占比也在不同程度的下降，不僅僅有潮玩，還有水杯、衣架、地墊、床單、耳機套、拖鞋，甚至貓窩等生活雜貨。

“名創優品和泡泡瑪特，越長越‘像’了。”一位行業觀察者如是評價。

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兩條賽道，奔赴同一“戰場”

于消費者而言，泡泡瑪特和名創優品，最近幾年，確實都有不小的變化。

資深潮玩人士小許，是泡泡瑪特門店的常客，日常熱衷可愛、精致小飾品和生活用品的她，也喜歡打卡名創優品門店。

不過，近幾年，小許告訴《聽筒Tech（ID:tingtongtech）》，“兩者的區別，越來越模糊了。”

最早，和諸多市場認為的一樣，小許認為，泡泡瑪特和名創優品分屬兩條不同的賽道，一個助推盲盒潮流玩具的興起，一個將十元店生意做到極致，覆蓋廣泛SKU，是高性價比和可愛生活的代言。

比如，小許打卡門店，去泡泡瑪特，就是要買大熱盲盒，各種風格迥異的樹脂和搪膠玩具；去名創優品，買得更多的是發圈、耳飾、洗臉巾等生活用品。

不過現在，走進泡泡瑪特的門店，這里不僅有IP系列潮玩，還有水杯、衣架、地墊、床單、珠寶、耳機套甚至貓窩等生活雜貨。

在名創優品，不僅有小飾品和生活雜物，也有不同類型的盲盒、積木等玩具，尤其在一些主題店，成為哈利波特、皮克斯等知名IP聯名產品的“聚集地”。

實際上，頭幾年，以名創優品為例，也在貨架出售一些盲盒玩具。“但最近，明顯的感受是，盲盒的占比持續加重。而泡泡瑪特，也不僅僅只限于潮玩了，尤其是LABUBU聯名款貓窩，一度成為熱銷品。”