沒有人發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫現(xiàn)在越來越不像“打工人衣柜”了？

前幾年提起優(yōu)衣庫，大家第一反應(yīng)都是“實(shí)穿”?；A(chǔ)款設(shè)計不挑人，寬松版型能藏住小肚腩，不管是剛?cè)肼毜膽?yīng)屆生還是職場前輩，都能在這兒找到合適的衣服。辦公室里三件套里混兩件優(yōu)衣庫，地鐵上十個人里能撞三次衫，說它是“國民工服”一點(diǎn)不夸張。

但這兩年逛優(yōu)衣庫，總覺得哪里不對。從2023年開始，貨架上的短款T恤越來越多，到了2025年，進(jìn)店一抬頭，滿眼都是緊身款、露腰款——領(lǐng)口恨不得開到肩膀，長度剛到腰腹，袖口窄得像束帶，這不就是標(biāo)準(zhǔn)的“辣妹風(fēng)”嗎？老粉看到這場景，估計得愣三秒：這真的是那個主打“舒適包容”的優(yōu)衣庫？

更讓人意外的是聯(lián)名款。以前蹲點(diǎn)搶聯(lián)名T恤，圖的就是寬松百搭，現(xiàn)在卻成了“瘦身挑戰(zhàn)”。有消費(fèi)者對比過，國內(nèi)賣的聯(lián)名款，比日本、歐美同款短了一截，尺碼也偷偷“縮水”。本來穿M碼正好的人，現(xiàn)在拿起M碼T恤，能直接套進(jìn)10歲孩子身上，這讓正常身材的人怎么選？

對于把優(yōu)衣庫當(dāng)“衣柜”的打工人來說，這種變化太扎心了。以前加班到深夜，套一件優(yōu)衣庫的寬松襯衫就很舒服；出差趕高鐵，抓一件基礎(chǔ)款T恤就能出門。它就像個靠譜的朋友，永遠(yuǎn)在那里，不用費(fèi)心挑，穿上就合身。可現(xiàn)在走進(jìn)門店，想找件能塞進(jìn)辦公室的正經(jīng)衣服，得在辣妹裝里翻半天。

北京白領(lǐng)趙妍就遇到了這種尷尬。她衣柜里一半衣服都是優(yōu)衣庫，一件基礎(chǔ)款T恤能穿兩三年。前陣子去買新T恤，拿起一件S碼女裝，居然比兒子穿的140碼童裝還小。“我身高165，體重剛過百，不算胖吧？結(jié)果試了三件，L碼才勉強(qiáng)能穿。”更讓她郁悶的是聯(lián)名款——女款短到露腰，男款又長到蓋屁股，“感覺自己被踢出了目標(biāo)客戶群”。

社交媒體上，類似的吐槽早就炸開了鍋。有人曬出對比圖：同一款背心，日本門店賣的是到胯的長款，國內(nèi)卻是露腰短款；同系列聯(lián)名UT，歐美版寬松到能當(dāng)裙子，國內(nèi)版緊身到勒肚子。還有人吐槽穿新T恤的體驗(yàn)：“抬手能露腰，彎腰能漏肚臍，袖口勒得胳膊發(fā)麻，哪有以前的舒服？”

其實(shí)不光優(yōu)衣庫，現(xiàn)在女裝市場好像有個怪現(xiàn)象：尺碼標(biāo)得越來越大，衣服卻越做越小。以前穿S碼的姑娘，現(xiàn)在穿M碼可能都緊；明明體重沒變化，買衣服卻得往大了選兩個碼。這種“尺碼通貨膨脹”，不光讓人買衣服時犯迷糊，還容易讓人懷疑“是不是自己胖了”，無形中成了身材焦慮的推手。

那優(yōu)衣庫為啥非要改風(fēng)格？說到底還是追潮流。這兩年“辣妹風(fēng)”太火了，短上衣、緊身款成了年輕姑娘的最愛，小紅書、抖音上到處是相關(guān)穿搭。優(yōu)衣庫肯定不想錯過這波熱度——把基礎(chǔ)款改短改緊，擺在門店C位，再讓博主們曬穿搭，很快就抓住了Z世代的眼球。

從數(shù)據(jù)來看，這招確實(shí)有用。小紅書上“優(yōu)衣庫辣妹裝”相關(guān)筆記已經(jīng)幾十萬條，年輕姑娘們曬著穿搭夸“顯身材”。迅銷集團(tuán)的財報也顯示，大中華區(qū)營收漲了不少，明顯是吃到了年輕消費(fèi)群體的紅利。

但爭議也跟著來了。有人說辣妹風(fēng)是“穿衣自由”，能讓女生更自信；也有人覺得，把衣服做小做緊，其實(shí)是在暗示“只有瘦才能穿好看”，反而給人添壓力。更重要的是，老粉們覺得被“拋棄”了——畢竟大家當(dāng)初愛優(yōu)衣庫，就是愛它不搞身材焦慮，能包容各種體型。

現(xiàn)在的問題是，優(yōu)衣庫能一直靠辣妹風(fēng)走下去嗎？老粉慢慢流失，新粉會不會因?yàn)槌绷髯兓x開？它又該怎么平衡潮流和初心，既留住年輕人，又不辜負(fù)老顧客？

這些問題現(xiàn)在還沒答案。但作為消費(fèi)者，你心里肯定有桿秤——是覺得“變潮了挺好”，還是懷念“能隨便買件合身衣服”的日子？