6月23日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬加入阿里中國電商事業(yè)群。餓了么、飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式，業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn)。
在這個時間節(jié)點，阿里巴巴做出讓業(yè)界關(guān)注的調(diào)整，有哪些重要的發(fā)展考量？
6000萬日訂單背后布局
餓了么從創(chuàng)始、發(fā)展到加入阿里中國電商事業(yè)群，本質(zhì)上體現(xiàn)的是資源整合與平臺相融的深刻變革。
2008年創(chuàng)立的餓了么，最初以餐飲外賣為核心業(yè)務(wù)，之后逐步向本地生活服務(wù)領(lǐng)域拓展。
6月25日，互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤在接受現(xiàn)代物流報記者采訪時表示，餓了么在創(chuàng)業(yè)初期，通過補貼策略快速搶占市場份額；2018年，餓了么被阿里巴巴全資收購后，依托阿里的資源整合能力實現(xiàn)了盈利突破。
在郭濤看來，并入阿里中國電商事業(yè)群后，餓了么與淘寶、高德、支付寶等平臺形成業(yè)務(wù)協(xié)同，重點強化“到家+到店”的本地生活服務(wù)生態(tài)，可顯著提升即時零售服務(wù)能力。
郭濤認(rèn)為，這一整合對阿里巴巴而言，有效填補了本地生活服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)短板，增強用戶平臺粘性；對餓了么來說，阿里提供的技術(shù)支持與流量資源，加速了其商業(yè)化進程，推動“外賣+零售”的多元化業(yè)務(wù)布局。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰在接受現(xiàn)代物流報記者采訪時表示，截至2025年6月，餓了么日均訂單量已突破6000萬，依托阿里生態(tài)的技術(shù)與數(shù)據(jù)支持，已將業(yè)務(wù)拓展至生鮮、3C等全品類即時零售領(lǐng)域。
陳禮騰認(rèn)為，加入阿里中國電商事業(yè)群后，餓了么可深度整合淘寶等流量入口及物流資源，進一步強化其作為“高頻入口”的定位。
對阿里而言，餓了么補齊了其本地生活服務(wù)短板，與淘天、飛豬形成消費場景閉環(huán)，增強用戶粘性與商家生態(tài)協(xié)同，為阿里在即時零售領(lǐng)域的競爭奠定了更堅實的基礎(chǔ)。
“旅游+電商”重構(gòu)“大消費”版圖
2010年，飛豬作為“阿里旅行”推出，2016年升級為獨立品牌，曾是阿里巴巴在線旅游業(yè)務(wù)的重要組成部分。
2016年，飛豬完成品牌升級后，聚焦年輕客群，主打境外游及自由行服務(wù)，通過接入淘寶用戶池與支付寶支付體系，擴大市場份額，并與木鳥短租等平臺合作拓展民宿業(yè)務(wù)。
在后來的發(fā)展中，飛豬面臨著來自攜程、美團等競爭對手的壓力越來越大。
陳禮騰認(rèn)為，加入阿里中國電商事業(yè)群后，飛豬可借力淘寶流量、酒店供應(yīng)鏈及餓了么餐飲資源，降低運營成本，提升旅游服務(wù)場景的閉環(huán)體驗（如導(dǎo)航+預(yù)訂+消費）。
對阿里而言，飛豬的加入強化了旅游板塊與電商的聯(lián)動，推動“大消費”戰(zhàn)略的深化，但需平衡資源投入與組織文化融合的挑戰(zhàn)，避免與淘天等業(yè)務(wù)線的優(yōu)先級沖突。
加入阿里電商事業(yè)群后，飛豬將深度接入淘系流量體系，與淘寶“旅行”頻道開展業(yè)務(wù)聯(lián)動，探索“旅游+電商”創(chuàng)新場景，例如目的地特色商品預(yù)售等新模式。
郭濤認(rèn)為，對阿里巴巴而言，飛豬的加入完善了“吃住行游”的全鏈路服務(wù)體系；對飛豬自身而言，依托阿里數(shù)據(jù)中臺優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升跨境旅游服務(wù)和定制化服務(wù)能力，強化“內(nèi)容+交易”雙輪驅(qū)動的業(yè)務(wù)模式。
淘寶閃購驅(qū)動“全域消費”革命
餓了么、飛豬加入阿里中國電商事業(yè)群，體現(xiàn)了阿里加大投入、整合資源的堅定決心。
阿里巴巴下定決心，一個不可忽視的因素，就是“淘寶閃購”的出色業(yè)務(wù)潛力。
今年5月2日正式上線的淘寶閃購，不到一個月日訂單量就超過了4000萬。而且，訂單表現(xiàn)出全品類拓展特點，其中，非茶飲占比達75%，非餐品類訂單增長遠超預(yù)期，訂單準(zhǔn)時率達97%。
隨著餓了么、飛豬等業(yè)務(wù)板塊的加入，阿里巴巴電商業(yè)務(wù)形成“淘特（低價商品供給）+餓了么（即時需求滿足）+飛豬（場景化消費）”的三角業(yè)務(wù)矩陣：淘特滿足消費者日常低價剛需，餓了么聚焦餐飲即時配送服務(wù)，飛豬拓展旅游消費場景。