5月2日上午，淘寶官方微博發(fā)布消息稱，“淘寶閃購(gòu)”提前全國(guó)全量上線。今日起，全國(guó)用戶可在“淘寶閃購(gòu)”中領(lǐng)取大額紅包點(diǎn)外賣(mài)。

4月30日，淘寶旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”正式升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，并在淘寶App首頁(yè)以“閃購(gòu)”的一級(jí)入口形式展示，首日在50個(gè)城市上線，原定于5月6日推廣至全國(guó)。

目前，“淘寶閃購(gòu)”中，主要包括美食外賣(mài)、超市便利、買(mǎi)藥、服飾百貨、手機(jī)數(shù)碼等品類，并已針對(duì)外賣(mài)推出了多個(gè)紅包優(yōu)惠。

此前媒體消息還顯示，升級(jí)后的“淘寶閃購(gòu)”除了聯(lián)合餓了么加大補(bǔ)貼力度外，還將與品牌商家的城市倉(cāng)、線下門(mén)店合作，打通天貓官方旗艦店和“小時(shí)達(dá)”的貨盤(pán)和價(jià)格，為消費(fèi)者提供“電商的低價(jià)，即時(shí)零售快速送達(dá)”的體驗(yàn)。

“即時(shí)零售大戰(zhàn)”或?qū)㈤_(kāi)啟

淘寶的最新動(dòng)作，意味著當(dāng)前火熱的“外賣(mài)大戰(zhàn)”或?qū)⑸?jí)為“即時(shí)零售大戰(zhàn)”。

淘寶方面，其“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)于2020年6月上線，商品來(lái)源包括天貓超市、淘鮮達(dá)上的商超，以及餓了么平臺(tái)上的社區(qū)超市、便利店等。該服務(wù)上線后，阿里巴巴集團(tuán)2020財(cái)年天貓快消品同比增長(zhǎng)速度約達(dá)40%。

京東方面，2021年上線“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)，2024年5月，京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)全面升級(jí)，整合“小時(shí)達(dá)”、京東到家，推出“京東秒送”。今年1月，京東又拋出一份收購(gòu)達(dá)達(dá)集團(tuán)剩余股份的計(jì)劃，被業(yè)內(nèi)人士視作將進(jìn)一步鞏固其在即時(shí)配送領(lǐng)域的地位。

美團(tuán)方面，早在2018年便上線了美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)，不過(guò)當(dāng)時(shí)沒(méi)有獨(dú)立的App入口，而是分散在超市便利、數(shù)碼家電等分類入口中。今年4月15日，美團(tuán)正式發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”，并在美團(tuán)App首頁(yè)設(shè)立獨(dú)立入口。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)多家平臺(tái)加大力度布局即時(shí)零售業(yè)務(wù)，主要是看重該市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力。

當(dāng)前，電商增長(zhǎng)速度漸緩，但即時(shí)零售的規(guī)模增速仍保持在較高水平。據(jù)《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》預(yù)測(cè)，2025年即時(shí)零售規(guī)模將超過(guò)萬(wàn)億元，2030年將超過(guò)2萬(wàn)億元，未來(lái)5年CAGR約為15%。

華西證券研報(bào)指出，與傳統(tǒng)零售相比，即時(shí)零售的商業(yè)模式更好形成壁壘，競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制。雖然前期需要較大的投入，以及盈利周期較長(zhǎng)，但一旦形成規(guī)模化，將具有更好的客戶黏性，份額更加穩(wěn)定，盈利能力也會(huì)隨著訂單量的提升而越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)，未來(lái)即時(shí)零售的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)或?qū)⑥D(zhuǎn)向“全品類擴(kuò)張+下沉滲透”